Start making Sense. Alles andere ist bedeutungslos.

Ich habe Medienwissenschaften und Kommunikationsforschung studiert – und dann als Texter gestartet. Oder besser gesagt: als Sinnstifter. 

Als kritischer Quälgeist mit dem Blick von Außen, der das Bigger Picture sieht und sich für die internen Prozesse eines Unternehmens genau so  interessiert wie für die Positionierung im Markt. 

Der darum heute mit ganzem Herzen Generalist ist und genug Spezialwissen hat, um die richtigen Fragen zu stellen, wenn er etwas nicht versteht. 

Denn das ist immer sinnvoll. 

Das große Ganze zeigt sich in den Details. 

Marken sind Mosaike. Sie bestehen aus unzähligen Berührungspunkten, die Menschen mit ihnen haben.  Kreative Umsetzungen müssen da funktionieren, wo die Menschen sie wahrnehmen. 

Nicht nur die Headline und das Testimonial einer Anzeige, sondern auch die PowerPoint, der Call-to-Action, die Signatur in einer Email, die Bildunterschrift und vieles, vieles mehr.

Jeder Stein trägt seinen Teil zum Gesamtbild bei. Es ist nicht der eine Stein, der die Wahrnehmung verändert. Aber zusammen bilden die Steine Muster – und die gilt es bewusst zu planen und zu gestalten. 

Auch, wenn das kleinlich klingt. 

Am Anfang schon an das Ende denken. 

Strategie kann vieles leisten: Zielgruppen verstehen, Insights erkennen, Bezüge herstellen, Verständnis schaffen, Ziele klar machen, etc.  Aber: The proof of the pudding is in the eating. 

Erst die Kreation liefert den Beweis, dass eine Lösung funktioniert und etwas bewirkt. Und darum geht es am Ende. 

Gut, wenn man das schon am Anfang weiß.