Purpose, Haltung, Zeitgeist – kaum ein Thema wird in der Werbung derzeit emotionaler diskutiert. In seinem Buch „Werbung für den Zeitgeist“ erklärt Markenprofessor Oliver Errichiello genau diese Sinnsuche zum Problem der Branche.
Die folgende Glosse widerspricht. Nicht Haltung gefährdet Werbung, sondern ihre Abwesenheit. Wer Purpose pauschal zum Feindbild erklärt, macht es sich zu einfach – und verkennt, wie sehr Marken
heute Orientierung brauchen.
Eine ironische, kritische Auseinandersetzung mit dem Wunsch nach einfachen Antworten in einer komplexen Wirklichkeit.