Marke
Marke · 09. September 2024
Purpose, Haltung, Zeitgeist – kaum ein Thema wird in der Werbung derzeit emotionaler diskutiert. In seinem Buch „Werbung für den Zeitgeist“ erklärt Markenprofessor Oliver Errichiello genau diese Sinnsuche zum Problem der Branche. Die folgende Glosse widerspricht. Nicht Haltung gefährdet Werbung, sondern ihre Abwesenheit. Wer Purpose pauschal zum Feindbild erklärt, macht es sich zu einfach – und verkennt, wie sehr Marken heute Orientierung brauchen. Eine ironische, kritische...
Marke · 26. Oktober 2017
Die Neuentwicklung der Cultural Identity der Hochschule für Musik und Theater Hamburg zählt für mich bis heute zu den Projekten, auf die ich besonders stolz bin. Gemeinsam mit einem interdisziplinären Team entstand eine Identität, die Vielfalt, Widerspruch und künstlerische Praxis nicht glättet, sondern sichtbar macht. Regisseur Jochen Strauch hat das gemeinsame Projekt in seinem Blog reflektiert, ebenso hat das PAGE Magazin ausführlich darüber berichtet. Beide Beiträge zeigen, dass...